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[imtoken钱包会被公安查吗]58同城“超职季”:如何为超级雇主打造精准营销

admin 区块链资讯 2022年04月09日

  对于此次广告的创意,58同城副总裁、品牌公关负责人陈建宁称:“58同城发展14年以来,一直精准洞悉用户的品牌诉求,拥有4亿多高活人才库及每天近千万的求职用户在58同城上找工作,我们一直在思考求职用户最大的利益诉求是什么?很多平台在讲跳槽、升职、加薪、跟老板直接谈,但真正能打动求职用户直接利益点的服务是:好企业、好职位。

  这次营销活动效果无疑是显著的,超级雇主与领先招聘平台强强品牌联合的号召力和广告的集中造势,也为这次58同城“超职季”活动的合作方带来了远超出预期的招聘效果。9月第一周的前三个工作日,58同城招聘简历日均投递量同比增长34%。

  “超职季”,为好职位打上高光


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  除了智能化的探索之外,58同城在招聘全链条的服务体系上也在不断完善。比如,58同城依托58同城招聘研究院等专业数据机构的分析能力,并设置专业培训课程,为用户带来更加专业的求职服务和指导。

  姚劲波强调:“在这样的环境下,58同城要做客户的真朋友,提供比竞争对手更好的服务,更了解客户需求并更快速反应,用更好的技术手段去实现。”

  2019年5月8日的58神奇日上,58同城提出了招聘服务全方位升级,打造一站式招聘服务体系。

  彭佳曈表示:“我们一直提出希望求职者找到一份在他自我认知范畴之内,甚至是之外的一份更向往的工作。这个工作他原来可能觉得我不一定够得到,但是通过我们平台的精准匹配,我们告诉你其实你可以。”

  麦当劳的简历投递峰值是活动前一周均值的25倍;

  2019年8月,58同城公布了第二季度未经审计的财务报告, 58同城2019年第二季度净利润为41.787亿人民币(6.078亿美元),同比上涨509.7%。非美国会计准则的净利润为16.464亿人民币(2.395亿美元),同比增长101.4%。再来看58同城在行业市场的表现,2019年毕业季,58同城APP流量暴涨,排名持续飙升。7月初,58同城在苹果商店和安卓等各大应用市场中,在招聘、房产等行业排名上持续保持领先。

  这让58同城在B端市场的服务更可期待。

  在58同城超职季中,京东收到的简历遍及191个城市、72个职类,也涵盖了京东几乎所有职类。

  彼时,已经发展13年的58同城招聘业务已备受市场关注。2015年58同城收购了中华英才网,并与赶集网合并,形成了从基础用工、乡镇就业到白领求职领域广泛覆盖的招聘平台。2017年起,姚劲波带领其招聘团队完成对58同城、赶集网和中华英才网招聘业务的整合,平台收入和商户数量均领先同行。目前,58同城手握4亿多高活人才库及每天近千万的求职用户,已成为规模最大的互联网招聘平台。

  据了解,58同城目前在招聘智能化方面有以下探索:

  为何58同城将服务升级的焦点放在B端的会员体系上?这或许能从58同城CEO姚劲波近日向全体员工发布的内部信中窥见一二。


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  8月12日,58同城通过与顺丰速运、李宁、京东、麦当劳等四大顶级雇主强强联手的“超职季”活动正式上线。为不同企业定制了符合其需求的广告,精准定位快递员、餐饮、零售、互联网客户等招聘需求。

  姚劲波表示,2019年第二季度,58同城整体超额完成了对市场的承诺。但同时,他也指出,在面对来自市场更艰难,更具挑战的时刻,企业更应考虑长远及终极价值。

  姚劲波近日向全体员工发布的内部信中表示:“下半年几乎所有的互联网企业都会面临来自整体市场以及垂直行业发展的挑战,58同城服务的中小企业客户,也很难例外。未来的一段时间内,各行各业都可能面临着增长放缓、获客更难的局面。在一个争夺存量的世界里,提升运营效率将变得前所未有地重要。”

  2C也要2B,全面升级会员服务体系

  今年夏天,当你走在户外、走进电梯、打开电视、刷刷朋友圈和抖音,经常会看到这则广告。更准确地说,你会被这个系列的四支TVC广告全方位包围,而背后的操刀者正是互联网招聘平台——58同城。


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  顺丰速运收到的简历遍及510个城市、84个职类,几乎覆盖除边远山区外的所有城市,并涵盖顺丰速运几乎所有职类;

  这场变革要追溯到2018年6月。

  李宁企业主推活动上线后,简历投递量飙增至活动前的22倍;

  一切都在快速演化,招聘行业也不例外。

  陈建宁表示,“超职季”已成为招聘行业的实力IP,他说:“这不仅仅是一个招聘节,更重要的是顺丰速运、李宁、京东、麦当劳等超级雇主选择与58同城合作,将为海量求职用户提供更便捷、优质、精准匹配的职位,未来我们将会联合更多雇主品牌方,在全国区域内长期进行本地化合作,更好地满足求职者的根本利益诉求。”

  从信息到服务的全方位招聘平台

  经过几个月的市场验证,58同城的招聘业务在第二季度亮出了一份成绩单。

  在实现了C端市场上的绝对领先优势之时,彭佳曈的加入也让58同城开始全面梳理B端会员的服务效率和质量的提升。

  “他是麦可,相信年轻不设限。上58同城,麦当劳正在招聘。”

  58直面。通过大数据采集,保障所有来面试的求职者学历、工作年限、年龄完全符合招聘条件,为招聘方把好质量关,同时避免招聘方人工筛选带来的工作量。当求职者简历符合招聘方职位要求时,可通过58同城APP招聘页面看到视频面试职位。

  58同城在目前一站式招聘平台的基础上,仍会有不断的迭代和精进。在招聘市场上,一切仍在快速变化,不过58同城的下一步迭代还是值得关注。


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  当时58同城宣布了一则管理层决定,任命彭佳曈为58同城副总裁,全面负责人力资源事业群(HRG)经营及销售等管理工作。彭佳曈加入以后,58同城的招聘团队开始全面梳理多条招聘产品策略,为商户更好地提供一站式、高质量的解决方案。

  抓住了用户的精准诉求,58同城为顺丰速运、李宁、京东、麦当劳四家品牌方度身定制广告创意,精确定位每家企业的招聘职位需求,并进行了全平台广告投放。

  在移动互联网时代,资本和创业者不断涌入招聘赛道,如何高效、精准触达用户的需求正成为各家招聘服务企业竞争的核心。58同城作为生活服务行业的巨头,也在利用自身优势升级产品和改进服务,继续保持在招聘市场的领先地位。

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